¿Cómo bailar con China?
De FUNDACION ICBC | Biblioteca Virtual
Revista Megatrade, Año XXIX, Nº 337, abril de 2021
Como ya ha ocurrido con otras administraciones en las últimas dos décadas, se está por seleccionar un nuevo isologo de la “Marca País”. El isologo actual se reestreno en marzo de 2018, pero ya había sido cambiado en 2012 por el estudio FutureBrand que trabaja en varios logos de marca país, como Costa Rica, Australia, Perú y Bolivia. El primero de este siglo se dio en 2005 – ver imágenes abajo- El de 2018 recibió varias críticas. Principalmente, al querer destacar la ubicación geográfica de la Argentina en el globo y evitar lo colorido de otras marcas de Latinoamérica que implicaban la diversidad. Salvo que fueran acompañadas por fotografías insertas en él, al ver el isologo, los que no conocen la Argentina, no entenderían de lo que se está hablando. Los expertos dicen que lo importante en estas cosas es el comportamiento de la marca que la haga reconocible en el mercado. Con una marca país se busca promover, el turismo, exportaciones y las inversiones, se busca crear valor, soporte a los productos nacionales y apoyar a los consumidores en ese proceso de compra; el correcto posicionamiento desarrolla orgullo patrio y coherencia.
Coincidiendo con los 50 años de relación oficial entre Argentina y la República Popular China, la Cámara de Comercio Argentino-China que hace 38 años viene haciendo de puente entre ambos países, orga- nizó el seminario oportunidades de negocios de la Marca País Argentina en China, enfocado en las posibili- dades de inserción y exportación de servicios como deportes, el tango, el aprendizaje del español por parte de los chinos y la promoción del turismo receptivo argentino.
